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中国SNS:UUZONE解构--首页
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关键词:社会性网络,SNS,BLOG, 博客, Social Networking,SS,UUZONE, 优友地带


从想作这个BLOG以来,就想把现在各个SNS进行一些分析,希望全面地了解整个SNS的状况。今天我先从UUZONE开始。

UUZONE(优友地带)是中国一个比较典型的SNS,发展也还可以,也不断地在进步,其间好象还收购了一个BLOG站。要解构一个网站,到解构这个网站经营人的思路是需要一些功力的,也需要方方面面的角度,这次我们从其门脸--首页(2005年2月6)开始,这是他最期望别人对他的认识,也最能了解他的明显动态。

一、图标:

 



大家看到左边五个图标,上面的是优友地带今年春节版的,下面是大名鼎鼎GOOGLE母亲节、03年春节版、04年春节版、05年春节版的LOGO。

从优友地带的LOGO来看,左边是以三个人变形的图,比较动感、时尚、清新,比较适合年轻人的口味,也是非常典型的上海小资风格,而且印了中国的一句老话:三人结社的概念。我个人对这个图标还是比较喜欢的,最多觉得如果这个图标单独放,有一点根基不稳感,好在中间这四个优友地带汉字作了平衡。

但我个人觉得和GOOGLE的过节版本LOGO来对比,优友的春节版LOGO显得是一个拼接,没有创意,左边的鞭炮显然是拼上去的;而GOOGLE的LOGO更多是想把意思体现在LOGO里,这两个不同的思路,可以如此比喻:UUZONE的新年祝辞是:祝大家新年好;而GOOGLE的新年祝辞是:猴年吉祥。

我是不是可以这样猜测:优友的这个春节版LOGO是由一个小姑娘接到任务后,在一个上午就做出来三个,并上到主管那里,主管撇了撇嘴,心想都不是特点有新意,但事儿也太多了,就对小姑娘说:就这样吧。

不同的公司发展阶段不一样,注重的东西不一样,希望中国的公司能发展到注意文化细节。

二、首页引导

正如前面说的,首页最能代表经营者的思路。但我看了UUZONE的首页,有一些事情不太明白,UUZONE是一个SNS,应该强调的是人际交往,而在UUZONE的首页上却大量堆着一些内容,一些没有人际交往概念的内容,使人感觉象个BBS、论坛、社区。

整个首页在1024分辩率上有三个屏长度,而这些主题内容占中间的一个大屏,为什么不在这么一个大区域内以突出社团为主题引导?比如优秀社团、特色社团以及社团的帮助用户成功实现现实需求的成功案例?

我们再来看看首页上关于社团,小圈子的引导:


这样的引导从面积来说只占整个首页的半屏都不到,而在文字用语上太含蓄,没有张力,与其自身在别的媒体上的宣传太不吻合:

另外要说的是大最的内容部分,显然是经营者向用户说明我们的网站有你关心的内容,可这些内容在别的网站上也有,并没有特点,而且我们可以注意到提供这些内容的人中,有三个"就不爱你""天使心""iris"多次提供信息?很明显表明这个网站的内容主要由几个人提出,是积极网友,还是我们自己的网站编辑?

这么多的主题,在网站开始阶段是没有必要列的,我可以肯定的是这个网站主管没有经营过论坛,不知道论坛在开始阶段以少版面来增加人气,到人气上来后再分版,否则不大的人气,全分走了。在这方面BLOGCHINA是有一些经验的,就三个主题:生活、科技、新知,呵呵,全在里面了。

三、经营活动

 



 

社会性网络  SNS BLOG 博客 IM P2P RSS WIKI ASK

我对优友的活动在首页上体现的频率还是相当满意的,仅次于无用的内容,看来主题很明确,有重点活动,也就持续的活动。

小圈子的活动有小圈子自身的,但做为优友这么一个人脉经营者的确应该多主办一些活动:

1、调动用户对网站的兴奋感
2、加强网站在用户心中的印象;
3、通过活动反过来加强用户对网络平台的依赖;
4、通过活动来激发用户的潜在需求,创造新的服务,获取新的收益;
5、不断地通过活动来保持用户的活动,扩展周边商务活动!

优友的成长信箱是一个好的客户反馈获取的包装

但在首页里看不出很多小圈子自身活动的报道和描述,这一点我觉得优友应当作为重点经营。把优友网站的自身资源+用户小圈子资源充分整合,是能玩出东西的。

另外有一个不足的,所有的活动在首页上体现得太散,应该集中,具有更强的冲击力,特别在这样的活动中加强小圈子概念,把对这部分主题的表现放到主要展示区,以动态的内容引发网站的动感。

四、钱路

正如我前面的《关于社会性网络杂谈》中提及的,社会性网络是一个人与人联系的动态平台,其根本的意义是"寻址",而寻址作为网站的钱路是很难实现的,这样的平台只能通过基于平台的需求挖掘来获理实际的收入。

在这方面优友已经开始体现,或者说正处于准备期:




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这又将是一个通讯平台,期望这个平台能通过用户对优友地带的依赖最终成为一个收费平台

五、一些建议

1、优友地带还处于一个交友网站概念,还没有把人脉与实际现实中的需求很好衔接,应该找一个好的突破
口,形成特点(现在的情况是主题不明确,太多太杂)

2、优友的首页对理念的宣传不清,用户引导不明确,应该强调小圈子主题,并为小圈子的激活投入更多的
观注度。

草草写了一些,夜已深,窗外已大雪铺地,希望来年大家都有个好收成


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